fbpx

PL: Jak wygląda praca nad identyfikacją wizualną firmy cz.1

Design

Mogłoby się wydawać, że przez wiele lat profesjonalny branding był zarezerwowany tylko i wyłącznie dla dużych marek. Rynek jednak ciągle się ewoluuje i zmusza do zmian . Obecnie małe i średnie przedsiębiorstwa muszą stawiać czoła korporacyjnej konkurencji. Dlatego tak ważna dla rozwoju naszej firmy jest spójna strategia i profesjonalny wizerunek, który pomoże zdobyć zaufanie odbiorców.

Na pierwszy rzut oka sprawa może wydawać się przegrana. Jak walczyć o uwagę konsumenta, gdy za przeciwnika mamy milionowe budżety wielkich korporacji. Głowa do góry! W dzisiejszych czasach, gdzie internet stał się jednym z głównych narzędzi promocji, a świadomość konsumencka jest zdecydowanie większa, lokalne przedsiębiorstwa mają takie same szanse na sukces jak ich więksi konkurenci.

Dobrze przygotowana identyfikacja wizualna to wydatek, ale również duży pakiet punktów bonusowych na start. Warto, więc zastanowić się nad zleceniem CI (ang. corporate identity) odpowiedniemu specjaliście. Nie trzeba bowiem posiadać 6-cio cyfrowego budżetu, by pozwolić sobie na profesjonalny wygląd. Praca z niezależnym grafikiem może okazać się dobrym wyjściem dla tych, którzy nie mogą pozwolić sobie na płacenie kilkudziesięciu tysięcy złotych agencjom brandingowym.

Jednak jak się do tego zabrać? Jak wybrać projektanta, który będzie godny zaufania i dostarczy nam to czego potrzebujemy?

W poniższym artykule przedstawię kilka spraw, które trzeba brać pod uwagę zlecając identyfikację. W kolejnych częściach objaśnię również jak wygląda w moim przypadku cały proces projektowy. Wszystko to, by ułatwić ci decyzję w drodze do polepszenia wizerunku twojej firmy.

 

Na początek – czym różni się identyfikacja wizualna od brandingu?

 

branding i identyfikacja wizualna

Oba te terminy przyjęło się używać zamiennie, jednak okazuję się, że jest dość spora różnica między brandingiem a identyfikacją wizualną. Rozróżnienie ich może pomóc nam w całym procesie.

Słowo branding pochodzi od słowa brand (marka) i w języku polskim znaczy budowanie świadomości marki. Zatem chodzi tu raczej o sferę emocjonalną związaną z naszą firmą, a precyzując, o tworzenie jej pozytywnego wizerunku. To nie tylko sfera wizualna. To przede wszystkim misja, sposób komunikacji, a grafika jest tylko częścią większej całości.

Więc już wiemy, że branding to przede wszystkim ogół komunikacji. Identyfikacja wizualna wchodzi w jej skład i jest jej reprezentacją. To wizualna odpowiedź na założenia tworzące naszą markę. Pozwala ona na wyróżnienie nas spośród konkurencji.

 

Co składa się na identyfikację wizualną firmy?

 

ksiega-znaku-ockpoptok

Elementy księgi znaku dla Ock Pop Tok

Tak, więc CI to część brandingu, logo to zaś znak, który reprezentuje naszą firmę na rynku. To jedna z jej kluczowych części, ale nie jedyna. By mówić o identyfikacji wizualnej potrzeba nam o wiele więcej.

Zamawiając projekt wizerunkowy najczęściej wiemy już mniej więcej co jest nam potrzeba. W zależności od rodzaju naszej działalności, mogą to być wizytówki, plakaty, strona www. Jednak, żeby mówić o tworzeniu image’u naszej firmy musimy przede wszystkim upewnić się, że w przyszłości będziemy w stanie zachować jego spójność.

To główne założenie CI – tworzenie jasnych zasad i wskazówek. Dzięki temu nasza marka utrwali się w świadomości konsumenta i będzie łatwo rozpoznawalna.

Elementy identyfikacji są zmienne, ale istnieje wiele elementów, które będziemy na pewno potrzebować, są to:

1. Logo
2. Typografia, czyli kroje pisma, które będziemy wykorzystywać w przyszłości w różnych materiałach,
3. Kolorystyka, która stanie się charakterystyczna dla naszej marki,
4. Podstawowe materiały promocyjne ( w zależności od potrzeb klienta mogą to być wizytówki, koperty, listowniki, oznakowania przestrzeni itp.)
5. Księga identyfikacji znaku zawierająca wskazówki dotyczące wykorzystywania powyższych elementów.

Sprawdź jak wygląda księga znaku dużych marek? 

Opcjonalnie możemy zastanowić się również nad paroma dodatkowymi opcjami:

6. Slogan i jego użycie,
7. Ikony,
8. Zdjęcia i ilustracje,
9. Materiały drukowane,
10. Materiały digital, np.prezentacje, video, social media,
11. Oznakowanie,
12. Marki pokrewne.

Lista może być oczywiście dłuższa. Wszystko zależy od rodzaju naszej działalności i naszych potrzeb. Ważne jest jednak, by księga znaku była skonstruowana w ten sposób, by ułatwić korzystanie z niej osobom niezwiązanym z pracami nad identyfikacją. Ma to kluczowe znaczenie, w momencie, gdy współpracujemy z różnymi podwykonawcami lub planujemy outsourcing niektórych zadań. Wszystko to po to, by w przyszłości usprawnić prace nad poszerzaniem naszej promocji.

latin america creative festival

Identyfikacja wizualna Latina America Creative Festival (IS Creative Studio.)

 

Różnica pomiędzy czego chcemy, a czego potrzebujemy

 

branding a potrzeby firmy

Na samym początku pracy, często spotykam się ze stwierdzeniem, że klient wie już czego chce. Zazwyczaj jego/jej decyzje są kierowane tym co się podoba, jest modne, jakie kolory lubi, co widział/ła u konkurencji (i z chęcią chciałby/-łaby takie same lub podobne). Logo powinno być żółte i raczej w kwadracie, powinno zawierać nazwę i obraz kuli ziemskiej na deskorolce.

W przypadku, gdy może być to dobra strategia przy kupnie nowej sukienki, przy tworzeniu identyfikacji nie do końca ona działa.

Podobnie jak przy wyborze modnych ubrań, to że coś nam się podoba nie oznacza, że dobrze na nas leży.

Dlaczego tak się dzieje? Najczęściej przedsiębiorca bardzo emocjonalnie podchodzi do wszystkich decyzji  związanych z firmą. Ulega swoim prywatnym upodobaniom. Łatwo w takim przypadku zapomnieć, że prócz nas samych musimy liczyć się z szeregiem zjawisk, które kierują rynkiem, a to co nam się podoba nie koniecznie przypadnie do gustu naszym odbiorcom.

 

identyfikacja wizualna wybor

 

Dokonywanie decyzji na podstawie własnych przekonań i upodobań jest ryzykownym posunięciem w świecie biznesu. Emocje mają to do siebie, że często się zmieniają. Tak samo jak gusta. W ten sposób ryzykujemy, że za parę miesięcy lub lat zmienimy zdanie, a wizerunek, który wydawał nam się ‘ładny’ przestanie się podobać. Konsekwencje w tym przypadku mogą być kosztowne.

Co zrobić, by tego uniknąć? Przede wszystkim zrobić krok wstecz. Spróbować oddzielić się od własnych przekonań i przyjrzeć się dokładnie naszej grupie docelowej, rynkowi i konkurencji. Bycie obiektywnym nam się opłaci, a specjalista od identyfikacji wizualnej pomoże w całym procesie. Odpowie na pytanie, czego naprawdę potrzebujemy.

 

mochiice identyfikacja wizualna

Identyfikacja dla Mochiie ( Natasha Frolova, Jessica Sjöstetd, and Louise Olofsson)

 

To pierwsza część artykułu poświęcona procesowi projektowania identyfikacji wizualnej. W następny artykule postaram się przybliżyć w jaki sposób tworzony jest projekt CI krok po kroku.

 

Empower your brand with strategy that works long-term

I help show your brand’s true potential using strategy and design. I support small entrepreneurs in reaching their brand’s goals, connect with the right audience and stand out from the competition.

Book consultation

Written by Magdalena

Written by Magdalena

Brand Specialist

I am on a mission to empower small entrepreneurs in reaching their brand’s goals, connect with the right audience and stand out from the crowd. I use strategy and design to show their brand’s true potential.

You can find interesting too:

How to choose colours for a brand

The right colours for a brand support communication and without words show what the audience can expect. However, many entrepreneurs have a big problem with choosing the right colours. We are often guided by our own taste and emotions. But it's important to remember...

Empathy in graphic design

Empathy in graphic design has recently become a popular topic. All thanks to design thinking, user experience and determining the ideal customer's avatar. Designing should put the user in the center and focus. This is where empathy comes in.   According to Berne...

brand strategy free template

0 Comments

Pin It on Pinterest

Share This